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　　 其實，這套廣告是誰做的并不重要，重要的是它到底是如何創作出來的，它的創作采取了什么樣的思考方式，通過什么樣的策略和創意表現，最后得以修成此刻呈現在大家面前的正果？實際上這套廣告的創作過程是我們創作所有廣告的共有過程，能有機會向大家介紹分享一下，我們感到萬分的榮幸。

　　回首我們創作這套廣告的全程，真可以用五項修煉來概括：大策略的頓悟、核心概念的挖掘、創意表現的探究、回歸現實的取舍、整體表現的完善。

　　第一項修煉：把握大策略——方向

　　所謂把握大策略，對不同的公司、不同的客戶，需要有不一樣的做法。比如，天地大方公司，它是中國安全文化行業的老大，它的產品非常的多樣化，既有有形產品，也有無形的產品。有形的產品有安全知識掛圖、軟件、書籍、折頁、標語及各種形式的宣傳品；無形的產品有安全管理咨詢、安全知識及技能培訓、為企業進行安全評價、安全網絡媒體經營、安全宣教活動策劃等各種服務。所以，通過深入的調查和思考后，我們認為天地大方的所有業務，其實可以用一句話來概括，那就是：提升國人的安全素養。特別是當我們了解到天地大方銷售的安全文化產品，在全國同類市場中占到80％的份額，并引領著整個市場的潮流時，我們深深頓悟，雖然天地大方以前一直沒有說出這句話，但它一直在實踐著，這句話真是高度概括和準確到位地說明了天地大方！做這個形象廣告創意，第一次的心跳和成就感就這樣來了，我們從一開始就深深享受著工作中的快樂。

　　第二項修煉：尋找核心概念——目標

　　是的，“提升國人安全素養” 這一企業形象宣傳的廣告定位，只是冰山的最底層，它只是打牢了一個宣傳的靈魂地基。對在市場上進行過多年的營銷傳播策劃的我們而言，深深明白這個道理：打了扎實的地基是為了起更雄偉的大廈，接下來我們需要起房子的材料，它們就是核心大創意。在翻閱了將近兩尺高的資料后，我們深深感覺到安全的重要性，這種重要性就類似于衣食住行一樣，是生活必須的、不可缺少的。這時，安全是必需品的核心概念在我們的大腦中形成了，對！安全就是必需品——安全是生產的必需品、安全是生活的必須品、安全是幸福的必需品，而天地大方，就是以提升國人安全素質為己任的、滿足大眾安全知識需求的公司！整個項目組的人都激動起來了，因為找到了一個可以無限延伸的大概念——一個真正的好概念，應該是可以有無數種表現形式的，而他們都是圍繞著一個中心進行，說的是一個意思同樣的道理。
第三項修煉：嘗試各種創意表現——槍支

　　必需品，如何表現必需品？在那周，項目組的每一位成員心里只有一個詞，那就是“必需品”。第一次的腦力激蕩會開始了，每個人都剛像出籠的小鳥一樣，吱喳不停，思如泉涌——馬斯洛的金字塔原理，安全是最底層的建筑；木桶原理，組成木桶的其中一塊板子就是安全；畢業證系列，沒有安全知識畢業證就不能畢業；多米諾骨牌，安全就是第一塊骨牌；天平原理，沒有安全就沒有平衡；生命原理，沒有陽光、空氣和水就沒有生命……是啊，太多道理可以表現這個必需品的概念了。但是，對于廣告公司而言，意思對了僅僅是開始，在這基礎上的漂亮美觀才是衡量創作水準的尺度。我們不愿意只滿足于對，雖然在現在的社會，大部分的廣告公司連對都還沒有做到，但我們是這個行業內一流的營銷傳播機構，我們必須以一流的創作標準來要求自己。是的，客戶已經比較滿意了，可是，我們自己還不滿意，我們知道一定有更好的表現方式，勝利就在再堅持一下當中，我們再一次陷入了沉思……

　　第四項修煉：結合實際英明定奪——彈藥

　　社會上一直流傳著一句俏皮話——廣告不是人干的行業，某種程度而言，這確實有一定的道理。如果不是因為熱愛廣告、熱愛創作，那么，肯定沒有幾個人能承受得住這種煎熬。所幸的是，這個項目團隊的成員個個都有那么一股蠻勁和韌勁，經過了三輪艱辛的磨煉，依然斗智昂揚，終于，在接下來那三個美麗的日子里，我們修成了正果：　

　　 ——在表現生存必需品時，我們找到了美麗而又可愛的畫面－金魚在漂亮的魚缸里自由自在地游動，而旁邊一只小花貓正向它伸出貪婪的爪子，試想，如果沒有魚缸的安全保護，那么小金魚的命運將會如何……

　　——在表現幸福必需品時，我們用一對相依相偎的披著婚紗的新人，站在一座石頭正紛紛散落的危橋上，從而表現出如果沒有安全就沒有幸福的含義，不僅具備高度的人性化感覺，而且畫面溫馨養眼，無需語言即可完全地表達了想說的意思……

　　——在表現生產必需品時，為了得到多米諾骨牌真實的效果，總裁助理還特意買來一套骨牌，用專業的攝影設備重新拍攝。是的，整個構圖非常明顯的，如果安全倒了，那么生產、產量、銷量、利潤……就無從談起了。

　　的確，好的廣告創意根本無需語言，它能借助人人心中皆有的人性，直入每個人的內心世界，觸動其靈魂深處的心弦，進而產生共鳴。這就是我們認為的、并愿意為之付出一切好廣告、好創意、好設計！因為只有這樣，我們才能感覺到自己存在的意義和價值……

　　第五項修煉：全面整合提升——開槍

　　畫面構思和表現都出來時，在整個廣告創作中，最核心的東西算是完成了。但是，這時還不能算大功告成，因為剩下的工作還很重要，它類似于畫龍點睛的重要一筆——必須把所有的畫面風格統一化，把文字的感覺和圖形的感覺融為一體，讓整體畫面協調起來、讓訴求重點突顯出來，讓企業形象融入進去……

　　出來了，最后的調整終于在預定的時間內出來了，面對著這套清新亮麗的作品，我們有一種滿足感和成就感。雖然它還不是沒最完美的，但是，它確實是給企業量身定制了一套合體漂亮的“嫁衣”，把企業的美好形象和內涵表現出來了；它實現了我們廣告人的一種理想，一種人生的態度。

　　這個作品剛刊出時，企業接到了許多好評的電話，欣慰充滿了每一個創作人員的內心。沒有最好，只有更好，一群熱血沸騰的年輕人一直在努力……